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Baldivieso, un “legionario” del marketing nacional

El Diario
Publicado Viernes, 12 de Agosto de 2022.
Baldivieso, un “legionario”  del marketing nacional
Estudió y se desarrolló profesionalmente en Perú de donde dio el gran salto a Brasil, donde el mundialista Arena Fonte Nova fue su bastión.

Tras vivir 14 años fuera del país, Rodrigo Baldivieso Flores, un profesional boliviano (es administrador de empresas y experto en marketing deportivo) ha decidido retornar al país para poner en práctica todo lo que ha aprendido en el marketing internacional, sobre todo en el área deportiva, tomando en cuenta que llevó adelante diversas acciones en el estadio mundialista Arena Fonte Nova con campañas que fueron un rotundo éxito.


“Quiero desarrollar todo mi trabajo, quiero hacer algo por mi país, se que el mercado no es fácil, es pequeño, pero estoy con todas las ganas de volver con todo a Bolivia”, afirmó Baldivieso a Deportes El Diario, recordando algo de su experiencia en Perú y Brasil donde se ha desarrollado como profesional.


DED: ¿Qué experiencia ha llevado adelante en el mundo del deporte, en Perú, sobre todo en Salvador de Bahía?


RB: De hecho, he vivido en Perú muchos años, Brasil ha sido mi segundo país donde he desarrollado mi trabajo, el cambiar de cultura, tradiciones, es todo un reto importante, y, desde el lado profesional bastante enriquecedor, nosotros como familia hemos desarrollado un equipo de fútbol desde hace muchos años, siempre hemos estado ligados al deporte y el deporte me ha ayudado incluso con el fútbol, mencionando el marketing, porque uno tiene que hacer estrategias adentro y afuera, tiene que tener liderazgo, trabajo en equipo. El fútbol y el deporte ha sido un pilar importante en mi vida, siempre lo he desarrollado de la mejor manera, el ser perseverante, desarrollarlo día a día para llegar al objetivo ha sido determinante para llevar adelante mi trabajo en el exterior.


DED: Uno de sus principales logros ha sido posicionar una marca en Salvador y desplazar a otras internacionales…


RB: El posicionar y trabajar una marca nueva tiene detrás suyo todo un trabajo de investigación, conocer el consumidor y el ingresar al corazón de Brasil o al corazón del estado de Bahía que era el estadio donde prácticamente cada domingo en promedio asistían 25.000 personas y en partidos importantes llegaban a 45 mil personas, ym era toda una estrategia y logística grande para llegar a todos los asistentes, ha sido todo un reto y de hecho llegar a personas que son de otro país, cuando a nosotros los bolivianos nos consideran que venimos de un país pequeño y subdesarrollado, de mostrarles que hay personas capaces en el fútbol y el deporte, porque Bolivia también tiene gente capaz de mostrar cosas importantes a ese nivel en el exterior.


DED: Con esa experiencia lograda en el exterior, ¿tiene planeado algo para desarrollar en Bolivia?


RB: Uno de mis planes importantes está aquí, yo soy orgulloso de mis raíces, de mi formación, me gustaría trabajar en empresas de consumo masivo donde yo pueda desarrollar todos los conocimientos que he adquirido profesionalmente y también desde la parte de estudio, sin descartar algún equipo de fútbol donde se pueda llevar adelante el área marketing porque siento que yo tengo las tres cosas importantes que necesita un gerente de marketing deportivo que es la parte de la interna del deportista porque he jugado en la segunda división de Cochabamba, se la parte de patrocinios, de estrategia de empresa y tengo experiencia dirigencial porque teníamos un equipo en Cochabamba y hacíamos de dirigentes. Entonces ese conocimiento de desarrollo de nuevos productos, nuevos socios, nuevos consumidores y sobre todo profesionalizar lo que es el fútbol en Bolivia para mi sería importante. También estoy con la idea e desarrollar una agencia de publicidad y marketing deportivo en mi país, con la experiencia que tengo del trabajo con Vitoria y lo que vi en Brasil hay mucho por hacer.


DED: ¿Cómo fue el trabajo con Vitoria de Bahía?


RB. Nosotros hemos sido patrocinadores del Vitoria, hicimos campañas interesantes con el equipo y al mismo tiempo con la hinchada, nosotros no solo queríamos colocar la marca en la polera y listo, nosotros teníamos diversas acciones en todos los partidos con niños con quienes nos involucramos bastante, palcos con invitados especiales, videos con la hinchada donde nosotros sentíamos como si fueramos parte de ellos, teníamos un video que decía ‘vamos a volver…’ cuando descendieron, fue toda una campaña donde queríamos mostrar nuestro apoyo en el momento más difícil y de su lado. Trabajamos mano a mano durante dos años, venta exclusiva en el estadio que fue una modalidad que propusimos nosotros, los estadios se volvieron una parte muy importante de nuestra estrategia, logrando fidelizar al consumidor.


DED: ¿Cree que se puede hacer eso en el mercado boliviano, siendo tan restringido?


RB: Sí, se hizo Perú por ejemplo, que pienso que será la próxima China en Sudamérica por la rapidez con la que están creciendo y la globalización que ellos realizan y aprovechan para importar diferentes productos, además están haciendo muy buen marketing, venden de forma extraordinaria, tienen una visión al mundo bastante peculiar y el tema del orgullo de su nacionalidad va muy fuerte, y el brasileño es mercado más cerrado, las empresas se ven obligadas a realizar campañas grandes, tienen una industria muy fuerte, totalmente diferente a cualquier lugar, con costumbres diferentes y un mercado competitivo, el consumo es diferente, tipo americano, el desarrollo de los supermercados es fuerte. En Bolivia por la cantidad de habitantes somos muy pequeños pero pienso que hay una oportunidad muy importante para desarrollar productos.

SU FICHA


Nombre: Rodrigo Paolo Baldivieso Flores


Fecha de nacimiento: 31 de mayo de 1988


Lugar: Cochabamba, Bolivia


Familia: Omar, Eliana (padres); Cristian y Andrea (hermanas); Matías (hijo).


Trayectoria profesional: Universidad Nacional de San Marcos (Admistración); Master Fundación Getulio Vargas (Brasil), grupo Gloria Grand Manager (campañas exitosas de marketing con más de 20 productos en el mercado), jefe de marketing Industrias y bebidas San Miguel (Brasil), jefatura de marketing, casi tres años ha lanzado 20 setau, Arena Fonte Nova (Brasil) con exclusividad de venta, patrocinio de Vitoria de Bahía, Cross Fitt Unico Reality en el Arena Fonte Nova, Universidad Central de La Florida (cursos especiales).

LUIS MORENO



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